Was macht gute Werbefotos aus? So findest du dein Fotostudio.
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Wer ein Produkt oder eine Dienstleistung anbieten möchte, muss zunächst das Interesse der Zielgruppe wecken. Die Fotografie gehört zu den wichtigsten Medien, um potenzielle Kunden zu erreichen. Plattformen für die Verbreitung der Werbebilder sind zum Beispiel Zeitungen, Zeitschriften, Internet, Plakate und Verpackungen. Werbefotografen sind Spezialisten für die Inszenierung und visuelle Vermarktung von Produkten. Wir erklären dir, was gute Werbefotos ausmacht und wie du das passende Fotostudio für dich findest.
Hinsichtlich der Anforderungen unterscheidet sich die Werbefotografie deutlich von anderen Bereichen der Fotografie. Um die erforderlichen Kompetenzen schnell aufzubauen, konzentrieren sich manche Anbieter auf die gewerbliche Fotografie. Bei diesen Fotostudios sind die Preise unter Umständen etwas höher. Aber diese Ausgaben lohnen sich. Denn unprofessionell gestaltete Werbefotos sind schlechter als keine Fotos! In diesem Beitrag erfährst du, was gute Werbefotos ausmacht und welche Vorteile für die werbenden Unternehmen damit verbunden sind.
Gute Werbefotos transportieren Emotionen
Auf guten Werbefotos ist das Produkt nicht einfach nur abgelichtet, sondern es werden Emotionen transportiert. Dann wird die Zielgruppe neugierig und bekommt Lust, das Produkt auszuprobieren. Das Motiv sollte in einem optimalen Kontext dargestellt sein und beim Betrachter eine Kaufabsicht oder den Wunsch zur Kotaktaufnahme aktivieren. Bei der Wirkung der gewerblichen Fotografie spielen Assoziationen eine wichtige Rolle. Zum Beispiel verbinden sich Erfrischungsgetränke mit Sport. Auf einem Werbebild muss daher das Getränk in den Zusammenhang mit sportlicher Aktivität, Fitness und Wohlbefinden gebracht werden.
Ein Eigenheim verbinden wir mit Familienglück, Partnerschaft und Treue. Gute Werbefotos erzählen Geschichten. Ob dabei ein Text gebraucht wird, hängt von den individuellen Wünschen der Auftraggeber an. Oft sagt ein Bild mehr als hundert Worte.
Den Fokus auf die Zielgruppe nicht verlieren
Auf Werbung spezialisierte Fotografen können sich gut in die Zielgruppe ihres Auftraggebers hineinversetzen. Den Fotostudios ist bewusst, was die Konsumenten verschiedener Segmente und Altersgruppen bewegt und interessiert. Jugendliche fühlen sich von einem Werbefoto angesprochen, wenn Spaß, Vitalität, Mut und Leichtigkeit transportiert werden. Junge Familien werden durch das Konzept der Geborgenheit adressiert.
Menschen in höherem Lebensalter weisen eine hohe Reaktionsstärke auf, wenn das Werbebild Sicherheit, Struktur und Fürsorge vermittelt. Werbefotografen stimmen sich mit der Marketing-Abteilung der beauftragenden Firma ab. Dabei finden sie heraus, wodurch sich die Zielgruppe angesprochen fühlt. Je besser das Briefing abläuft, desto überzeugender werden dem Fotografen die Werbefotos gelingen.
Werbefotos mit Stil
Gewerbliche Fotografie ist sowohl Kunst als auch Handwerk. Werbebilder verschiedener Fotografen können sich deutlich voneinander unterscheiden, auch wenn dieselbe Technik bei den Aufnahmen und der Postproduktion verwendet wurde. Professionelle Werbefotografen haben ihren eigenen Stil geprägt und stellen sich zugleich bei jedem Projekt auf die Anforderungen des Auftraggebers ein. Mit ihrem kreativen Bewusstsein entwickeln sie passende Ideen für die Werbekampagne. Der Werbefotograf setzt dein Produkt in Szene und transportiert dabei Emotionen sowie Stimmungen. Starke Werbebilder treffen den Zeitgeist.
Wer heute eine gute Werbeanzeige aus dem Jahr 1960 betrachtet, kann ohne weiteres die Stimmung während des Wirtschaftswunders nachempfinden. Auch in der heutigen Zeit spiegeln sich Mega-Trends (z. B. Digitalisierung, Globalisierung, Diversity) in der Werbefotografie wider. Konsumenten entscheiden sich bevorzugt für solche Anbieter, deren Image mit den eigenen Werten, Einstellungen und Zielen übereinstimmt.
Den Wiedererkennungswert steigern
Bei der Wirkung der visuellen Werbung spielt der Wiedererkennungswert (Mere-Exposure-Effekt) eine wichtige Rolle. Wenn Werbebilder einer Marke im selben Arrangement (Farben, Formen, Slogans) immer wieder wahrgenommen werden, prägen sich bei der Zielgruppe die Botschaften besser ein. Konsumenten kaufen bevorzugt solche Güter, die ihnen bereits vertraut sind. Außerdem wird über Werbemotive, die regelmäßig in den Medien und der Öffentlichkeit auftauchen, häufiger gesprochen.
Ein kompetenter Werbefotograf beschäftigt sich intensiv mit der aktuellen Bildwelt des beauftragenden Unternehmens. Entsprechend verwendet er bei der Kampagne einen einheitlichen Bildstil. Werbebilder, die mit guten Ideen und hochwertigem Equipment gemacht sind, bringen dir den gewünschten Erfolg bei der Vermarktung deiner Produkte oder Dienstleistungen! Es lohnt sich, einen professionellen Werbefotografen zu beauftragen und für gute Leistungen auch höhere Preise zu bezahlen.
